Todos conocemos el potencial de Google como motor de búsqueda. Es el principal buscador, y el que utilizamos de referencia para trabajar en el posicionamiento de páginas web.
Pero sus posibilidades en marketing online no se quedan ahí. Además del trabajo orgánico que permite hacer, también tiene un papel muy importante dentro de la publicidad online.
Por si aún no lo sabías, decirte que entre los canales que permiten los anuncios patrocinados, uno de los más importantes es Google AdWords.
Su relevancia en el sector viene marcada por varias características:
- Los anuncios se muestran junto con los resultados orgánicos del buscador, aportando fiabilidad y credibilidad.
- La segmentación que permite es tanto por palabras clave como por público objetivo.
- La plataforma es muy sencilla y permite realizar cambios en todo momento.
Se trata de una opción muy eficaz que cada vez más empresas y negocios tienen en cuenta a la hora de pensar en sus estrategias de marketing online.
No todo el mundo sabe bien cómo funciona Google AdWords y cómo aplicarlo en su plan de marketing de contenidos, por eso he preparado esta guía que analiza cómo configurar una campaña y cómo gestionar los grupos de anuncios.
En otras palabras, más abajo encontrarás la guía que te dejo con los pasos básicos para empezar a desenvolverte con esta herramienta. ¡No te la pierdas!
¿Cómo funciona Google AdWords?
Google AdWords es una herramienta del gran motor de búsqueda que sirve para promocionar sitios web entre sus resultados de búsqueda y entre las páginas web asociadas al buscador.
Lo primero que hay que conocer de esta herramienta es que funciona mediante un sistema de pujas. Es decir, cada anunciante ofrece una cantidad por mostrar su anuncio cuando un usuario realiza una búsqueda o visita una web relacionada con su producto o servicio.
Pues bien, es precisamente Google AdWords quien decide qué anuncios se muestran.
Para seleccionar los anuncios que el usuario va a ver, y en qué posición se mostrarán, tiene en cuenta el add rank o ranking de anuncio.
“El Add Rank es la suma de la puja que un anunciante está dispuesto a pagar más la nota que Google pone a ese anuncio.”
Esa nota, a su vez, es la suma de las notas que pone al anunciante, al contenido del anuncio, y a la relevancia de la página de destino.
Por lo tanto, hay que tener en cuenta que a la hora de pensar en cómo funciona Google AdWords, no todo tiene que ver con el precio que se paga, sino también con la calidad del trabajo de marketing online.
Una vez que estos conceptos básicos se tienen claros, lo siguiente es entender el funcionamiento logístico de la herramienta. Los diferentes niveles en los que se trabaja, y cómo se desarrolla un buen anuncio, son algunos de los aspectos que podrás conocer en la guía que he preparado y te dejo a continuación sobre cómo funciona Google AdWords.
Guía básica en PDF de Google AdWords
Aprender cómo funciona Google AdWords y sacarle todo el partido es cuestión de tiempo y práctica, pero espero que con la guía completa que he preparado puedas disipar dudas y empezar a trabajar en tus propias campañas.
Lo que vas a encontrar en la guía es:
- Definiciones básicas de las campañas de publicidad en marketing online.
- Redes de Google AdWords.
- Las partes de un anuncio y las extensiones que se pueden incluir.
- Configuración básica y configuración avanzada de las campañas.
- Gestión de grupos de anuncios.
- Tips sobre las funciones avanzadas de la herramienta.
Además, toda la información va acompañada de capturas de pantalla para que no te pierdas ningún paso.
CONCLUSIÓN:
No quiero despedirme sin darte antes un consejo básico con el que podrás mejorar aún más tu experiencia como anunciante dentro de Google. Y es que, siempre que sea posible, debes unir tu cuenta de Google AdWords con la de Analytics.
De esta manera, podrás tener datos más fiables de lo que hacen los usuarios dentro de tu página web. Por ejemplo, podrás saber si el enlace al que llegan por el anuncio es en el que realizan la conversión, o navegan más por la web. Este tipo de información te ayudará mucho a mejorar.
¿Sabías cómo funciona Google AdWords?, ¿te ha resultado útil esta guía descargable?
Imagen (Google AdWords): Shutterstock
