A la hora de plantearse el cambio de marca o rebranding de producto, es importante tener en cuenta a tus clientes potenciales y a tu empresa. Diseña el envase y la etiqueta basándote en los puntos fuertes de la marca y diferenciándose de la competencia.
4 consejos para implementar rebranding de producto
He aquí cinco consejos que te ayudarán a poner en práctica un rebranding de producto:
1# Conoce a tu cliente potencial y sus necesidades
¿Quiénes son y qué valoran? ¿Qué haría que tu producto fuera más atractivo para ellos? ¿Cuáles son las creencias, costumbres y forma de vida de su público objetivo?
Debes tener en cuenta estas cuestiones, ya que la marca debe ser atractiva y comunicar de forma rápida lo que valoran. Además, debes tener cuidado de no ofender creencias o crear choques culturales.
Un ejemplo de esto último se puede ver en lanzamientos de marcas internacionales, donde las imágenes de marca, diseño de producto o, incluso, el nombre comercial cambian en función del país o zona geográfica. Ya sea porque puede chocar con cuestiones culturales, se puede asociar a conceptos negativos o agresivos o simplemente porque el nombre de la marca significa algo inadecuado en el idioma.
2# Analiza a la empresa: Su historia, puntos fuertes y débiles
La historia de tu empresa es importante. Puede darte una idea de lo que hace que tu producto sea único y cómo puede atraer a los clientes. Una marca con historia se puede potenciar para atraer a los nostálgicos o convencer a los nuevos consumidores, se puede usar la historia como algo único que te diferencia de la competencia.
Tienes que conocer a tu público, pero también tienes que ser sincero sobre los puntos fuertes y débiles de tus productos. ¿Qué hace que los consumidores actuales te compren?
Si has perdido cuota de mercado, ¿qué valoraban antes y ahora no identifican en la marca? Respondiendo a estas preguntas, sabrás cuál es la diferenciación que debes potenciar con la marca y los puntos débiles que debes tratar de minimizar.
3# Conoce el ciclo de vida por el que pasa tu marca
La fase del ciclo de vida en la que se encuentre la marca, condicionará la forma de abordar el rebranding. Estas pueden ser de lanzamiento, crecimiento, madurez o declive. En este sentido:
- Un producto en declive necesita una estrategia más agresiva y diferencial que uno que acaba de entrar en el mercado, que debe comunicar su propuesta de valor de forma rápida y convincente.
- Una marca en plena madurez, puede ser previsora y hacer cambios para evitar un posible declive.
La clave es ser honesto consigo mismo y hacer un análisis de todo el ecosistema en el que opera su producto. ¿Cuáles son las tendencias, cómo está cambiando la categoría, quiénes son los nuevos actores?
4# Diseña el envase y etiqueta según sus puntos fuertes
El diseño no solo debe comunicar los beneficios de rebranding de producto, sino también destacar lo que hace que su marca esté donde esté. Diferenciarse con una propuesta de venta única. El diseño debe ser moderno, transmitir confianza y facilitar al consumidor la búsqueda de la información que necesita.
La etiqueta debe tener un acabado profesional que ayude a transmitir todo lo que debe transmitir. Para ello es indispensable bien al proveedor de etiquetas y de diseño de marca, con experiencia y conocimientos en el sector.
En conclusión, un cambio de marca de un producto puede ser una buena manera de reavivar las ventas o atraer a nuevos clientes. Sin embargo, es importante tener en cuenta a tus clientes potenciales y a tu empresa a la hora de diseñar el envase y la etiqueta.
Al conocer a tu cliente potencial, puedes comprender mejor sus necesidades y deseos, lo que puede ayudarte a diseñar un envase que transmita y sea más atractivo para ellos. Además, al conocer los puntos fuertes y débiles de la empresa, puede comercializar mejor el rebranding de producto y diferenciarlo de la competencia.
