Poco a poco los influencers están ganando terreno en las estrategias de marketing digital de muchas empresas. Gracias a su visibilidad y gran tasa de engagement, se han convertido en uno de los canales de promoción más rentables.
Eso sí, siempre y cuando sepamos elegir el perfil de influencer que mejor se adapta a la naturaleza y valores de una marca.
Si este tiene la capacidad de provocar reacciones en su audiencia, un volumen considerable de seguidores, así como contactos de calidad, y participa en conversaciones de una temática de forma activa, puede ser un gran candidato.
En definitiva, y debido al poder de influencia que tienen sobre su comunidad de seguidores, es una táctica que nos ayudará a aumentar el alcance de cualquier campaña llevada a cabo. Así que… ¿quieres saber qué son exactamente los influencers y qué ventajas aportan a las marcas? ¡Empecemos!
Los influencers: Significado en español
Ya sea para el lanzamiento de un nuevo producto o servicio, una nueva marca, la promoción de ciertas actividades desarrolladas, o la difusión de eventos, los influencer son capaces de llegar a miles de personas.
Y lo mejor es que este público tiene verdadero interés por la temática que se está hablando. Por tanto, si es la misma en la que tu negocio trabaja, son la audiencia perfecta a la que mostrarle tus ofertas o novedades.
Además, si la persona que les recomienda confiar en tu marca es para ellos de confianza, como ocurre en estos casos, es muy probable que terminen realizando una compra.
➽ Definición de influencer
Si buscamos el significado de influencer en español, podríamos encontrarnos una definición similar a esta: persona o profesional que sobresale en un canal de comunicación y comparte contenido, expresiones y opiniones sobre un tema en específico, ejerciendo una gran influencia y confianza sobre sus seguidores.
Esta podría ser la definición de influencer más básica. Pero cuando se trata de una estrategia de marketing digital, habría que sumarle el carácter promocional de las acciones que lleva a cabo.
¿Por qué contratar influencers?
Aunque viendo la definición de influencer ya puedes tener una idea previa de por qué las empresas invierten en este tipo de tácticas dentro de una estrategia de marketing, a continuación veremos 3 de sus principales ventajas.
Estos beneficios son los que han hecho que muchas marcas prioricen la promoción de sus productos o servicios con influencers antes que con la tradicional compra de tráfico que pueda hacer un trafficker digital.
Y, ojo, no decimos que esto último no funcione, pero sí que lo ideal sería, en lugar de apostar todo al tráfico de pago, equilibrar la balanza y construir una estrategia de publicidad que combine varias acciones.
➽ Generan conversación y engagement
El primer motivo que nos puede responder a la pregunta de por qué contratar influencers está relacionado con su gran capacidad de generar conversación entre sus seguidores sobre un tema y la elevada tasa de engagement de la que disfrutan.
Esto nos lleva a pensar que, si ese tema del que hablan es nuestra marca, conseguiremos llegar a un volumen considerable de personas que están escuchando atentamente todo sobre nuestros productos o servicios.
➽ Están en varias plataformas
Por otro lado, a diferencia de las campañas de publicidad, en las que debes activar una a una los anuncios en las plataformas donde quieras aparecer, un influencer está prácticamente en todas.
Y la relación que establezcas con él, incluirá la promoción en general, no la promoción por plataforma. Pues cuantas más ventas consigan los influencers, mayores comisiones recibirán. Esto implica que pondrán a tu disposición todas sus audiencias para la promoción de tu marca.
Por no hablar de que ellos saben cómo conseguir seguidores Tik Tok, en Instagram, Twitter… Qué decir para que el público interactúe en cada una de ellas, cómo dirigirse a ellos… Y es algo de lo que tu departamento de marketing no tendrá que preocuparse.
➽ Ofrecen un ROI rentable
Si la campaña con influencers está bien diseñada, puede ser incluso más económica que las campañas de tráfico frío. A esto hay que sumarle que los resultados, por todo lo que ya hemos comentado, también serán mejores.
Si finalmente tomas la decisión, te recomendamos acudir a una agencia que te ayude a contactar con los influencer que mejor se ajusten a tus necesidades, o que analices bien sus audiencias para verificar que realmente puedes beneficiarte de ello.
Como has visto en este post, el trabajo con influencers puede ser de gran utilidad para las empresas. Valora la posibilidad de realizar campañas con ellos y mide tus resultados.
1 comentario
¡ Gran publicación, muy interesante !