Actualmente vivimos inmersos en un mercado global en el que tenemos acceso a millones de productos, tengan el origen que tengan.
Una persona de París puede comprar a una empresa de Toronto, y recibir su pedido cómodamente en casa sin desplazamientos ni largos tiempos de espera. Esto ha provocado que las marcas busquen estrategias para destacar y diferenciarse. Con el objetivo de ganar visibilidad frente a sus competidores.
Aquí es donde el product branding o branding de producto cobra especial importancia. Es un concepto que ha estado siempre entre nosotros, pero por las causas que acabamos de comentar, hoy se hace imprescindible.
¿Quieres saber en qué consiste todo esto? Veamos qué es el product branding y los elementos a tener en cuenta para diseñar una buena estrategia de diferenciación.
Product branding: Definiciones
Antes de ahondar en la definición de product branding, ¿qué es el branding? El término branding o marca hace referencia al conjunto de acciones que se llevan a cabo para crear o construir una marca. Es decir, se podría definir como el conjunto de acciones que se ponen en marcha para establecer:
- Identidad visual.
- Identidad verbal.
- Tono de comunicación.
- Estrategia de marca.
En este último punto, entran en juego elementos como la misión, visión y valores. Siendo estos últimos un gran punto diferencial a trabajar para posicionarse en la mente del consumidor.
➽ ¿Qué es el product branding?
Si tuviéramos que definir qué es el product branding en una palabra, sin duda nos quedaríamos con ‘diferenciación’. Y es que estamos ante una estrategia enfocada en el desarrollo de una marca posicionada y reconocida. O, mejor dicho, en el desarrollo de la marca de un producto.
Como veíamos antes, bajo el paraguas del branding de producto es necesario establecer su identidad visual, verbal, tono y estrategia de marca. Pero para que realmente resulte efectivo, no debes olvidarte de:
- Contar con una propuesta de valor relevante para que el consumidor se sienta atraído.
- Fomentar la credibilidad del producto a través de acciones coherentes con la marca.
- Diseñar una buena estrategia de comunicación para transmitir correctamente el valor del producto.
- Trabajar tanto el naming del producto, como el naming de la empresa para que sea fácilmente reconocible.
Desarrollar los diferentes elementos que conforman su identidad corporativa, incluyendo cualquier diseño necesario. Llevar a cabo acciones de publicidad coherentes con todo lo anterior para, así, obtener visibilidad sin perjudicar a tu reputación.
➽ ¿Existen diferentes tipos de branding de producto?
Lo cierto es que, más que hablar de tipos de branding de producto en particular, se podría hablar de tipos de branding en general. Existe alguna que otra clasificación, pero es útil para cualquier marca, ya sea que venda productos o servicios. Veamos algunos ejemplos:
- Branding social. Es aquel que se centra en el apoyo de una causa y normalmente vincula su producto a ella a través de donaciones, por ejemplo.
- Branding emocional. En este caso, el branded marketing products busca impactar en el consumidor primando la emoción a la razón.
- Branding minimalista. Las marcas que usan este tipo de branding persiguen que su producto hable por sí mismo, sin extras.
- Co-branding. Si se da el caso de que un producto es lanzado por dos o más marcas conjuntamente, hablamos de co-branding.
- Rebranding. El branding no es algo estático, debe adaptarse a los cambios del mercado. Para ello, nada como un buen rebranding.
Elementos del branding de producto
Volviendo al inicio, es hora de profundizar en aquellos elementos del branding que mencionamos. Dentro de cada uno de ellos, existen diferentes aspectos que tendrás que trabajar cuando decidas llevar a cabo tu product branding o branding de producto.
➽ Identidad verbal
Lo ideal sería empezar por la definición de la identidad verbal de tu producto, ya que de aquí saldrá el naming del mismo. Algo que deberás tener claro a la hora de diseñar elementos de identidad visual como el logo.
No obstante, además del naming, en esta primera etapa de trabajo, es importante que definas el claim. Es decir, esa frase atractiva que quieres que recuerde tu público y por la que al final reconozca a tu producto.
Completadas ambas actividades, pasamos al siguiente punto del producto branding; identidad visual del producto.
➽ Identidad visual
En esta fase te conviene tener a mano un diccionario de diseño gráfico, porque vas a tener que lidiar con la creación y definición del logo, tipografía, colores e imagen que quieres transmitir.
En este momento ya tendrás claro cuál es el naming del producto. Así que podrás añadirlo en tu logo, banners, publicaciones, carteles, o cualquier otro elemento visual.
Te recomendamos tener especial cuidado con la elección del color y tipografía. Cada tipo tiene su significado e impacta de una forma distinta en el consumidor. Realiza un análisis minucioso para quedarte con los más idóneos para tu producto.
➽ Tono de comunicación
El siguiente elemento del branding a definir será el tono de la escritura. Este es más relevante aún cuando la estrategia de marketing y venta se lleva a cabo en el mercado digital.
Todas tus comunicaciones deben respetar el tono establecido. Así como ser coherentes las unas con las otras. Este irá muy relacionado con los valores de tu marca.
➽ Estrategia de marca
Y, por último, es hora de trabajar la estrategia de marca. Aquí te encontrarás con la misión, visión, valores y propuesta de valor del producto.
Lo más aconsejable es que sean consecuentes con aquella misión, visión y valores que ya tienes definida para tu marca. No obstante, siempre es buena idea dotar a tus productos de cierta personalidad para destacar o ser reconocidos.
Vistos los elementos del branding, ¿crees que ha llegado la hora de revisar los tuyos? Si sientes que tu marca o tu producto no se está diferenciando del resto, revisa este listado y… ¡ponte manos a la obra!
